| Tesis Doctorales de la Universidad de Alcalá |
| BRANDED CONTENT COMO ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN | | Autor/a | González Hernando, Jorge | | Departamento | Filología Comunicación y Documentación | | Director/a | Martínez Borda, Rut | | Codirector/a | Infante Pineda, Sara | | Fecha de depósito | 14-04-2025 | | Periodo de exposición pública | 15 de abril a 8 de mayo de 2025 | | Fecha de defensa | Sin especificar | | Modalidad | Presencial | | Programa | Comunicación, Información y Tecnología de la Sociedad en Red (RD 99/2011) | | Mención internacional | No | | Resumen | Esta tesis doctoral examina el contenido de marca como estrategia de comunicación en la era digital, analizando su evolución hacia el entretenimiento de marca y su impacto en el posicionamiento de marca. El estudio explora cómo las empresas han pasado de enfoques publicitarios tradicionales a estrategias basadas en contenido que involucran a los consumidores a través de la narración y el entretenimiento.
Utilizando un enfoque cualitativo, la investigación se centra en el estudio de caso de la alianza Reebok-CrossFit, evaluando cómo ambas marcas aprovecharon el contenido y el entretenimiento de marca en plataformas digitales y redes sociales para mejorar la identidad de marca y el compromiso del consumidor. Los hallazgos revelan que mientras CrossFit construyó exitosamente una comunidad leal a través de iniciativas basadas en contenido, Reebok se enfrentó a desafíos para integrarse completamente en la cultura CrossFit y mantener el compromiso.
La tesis destaca la creciente relevancia del contenido de marca en entornos digitales, demostrando cómo las redes sociales, el big data y las tecnologías emergentes están transformando las estrategias de marketing. También examina el papel de las aplicaciones móviles como herramientas de entretenimiento de marca, identificando elementos clave de diseño que mejoran la experiencia del usuario y la interacción marca-consumidor.
Las conclusiones sugieren que la autenticidad, la interactividad y la adaptabilidad estratégica son críticas para el éxito de las iniciativas de contenido de marca. El estudio también enfatiza la necesidad de investigación cuantitativa en futuros estudios para evaluar el impacto medible de las estrategias de contenido de marca en la percepción del consumidor y el posicionamiento de marca.
Esta investigación contribuye al campo del marketing y la comunicación digital proporcionando ideas prácticas para profesionales del marketing, estrategas de marca y desarrolladores de aplicaciones que buscan optimizar sus estrategias de contenido de marca en un panorama digital en constante evolución.
Palabras clave: contenido de marca, entretenimiento de marca, marketing digital, redes sociales, compromiso del consumidor, posicionamiento de marca, aplicaciones móviles. |
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